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更高 品牌运营 打造巨擘
如果说，奥运会是运动健儿在场内披荆斩棘、捉对厮杀的赛场，那么在运动赛场外，还有一场看不见的激战——品牌大战。国际上有这样一种说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，品牌的知名度可以提高3%。因此，奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”，它以其巨大的号召力和影响力成为一块响当当的“金字招牌”。然而，又有谁会想到，作为全球规模较大的，关注度高的综合性体坛盛会，奥运会也曾一度举步维艰。从陷入停滞到如今成为品牌合作商眼里的“香饽饽”，这背后究竟发生了什么？
1972年，第20届夏季奥林匹克运动会在德国慕尼黑举办，整个奥运会的支出超出预算近十倍；1976年，蒙特利尔奥运会，花费也超预算数倍，市政府濒临破产。此时的奥运会犹如一块烫手的山芋，由于花费巨大，让不少国家和城市望而却步，在申办 1984年奥运会的候选城市中，仅有两个城市参加候选，而随着伊朗德黑兰在后时刻退出，终1984年夏季奥运会毫无悬念地由美国洛杉矶承办。当时的洛杉矶市民对于举办奥运会也颇有异议，公开举行抗1议，联邦政府也表示不会为此次奥运会支付一分钱。
没有政府的支持，奥运会巨大的开销面临无人买单的窘境。万般艰难下，尤伯罗斯，一个经营北美第二大旅游公司，对运动有着无限热爱的商人接过了难题。他认为，奥运会是世界上的综合体育赛事之一，作为稀缺资源，理应获得与其地位相一致的高收益和高回报。于是，他提出自己的两大（1）“法宝”，即出售电视转播权和招募合作商，这些举措很快获得了回报：电视转播权的招标引发了美国三大广播公司之间激烈的竞争，他们纷纷投出高价来争夺后的转播权利，美国广播公司终以 2.25 亿美元获胜。在商业合作方面，尤伯罗斯将赞助额底线设定为400万美元，只给出30个合作商名额，且每个领域只能有一个合作商。这样做的好处体现在两方面，首先，个人发明专利申请费用，每个行业只选一个品牌能够赋予合作商“商业精英”的特征；同时，也会使同行业的品牌展开激烈的争夺战，以此将中标价格提得更高。后，组委会共收到来自30家企业总计3.85亿美元的赞助。全部赛事结束后，洛杉矶奥运会实现了令人惊叹的2.25亿美元盈余
奥运会开幕了，知识产权人都在关注哪些问题？
当地时间8月5日晚8时，2016年里约奥运会开幕式在里约热内卢马拉卡纳体育场举行。虽然此前遭受诸多非议，但开幕式的表现却为里约奥运会扳回一局。
作为四年一度的体育盛会，奥运会的看点自然很多，知识产权便是其中一个。接下来，就让我们一起聊一聊奥运会的知识产权那些事儿。
轰动一时的会徽抄袭事件
奥运会会徽是一届奥林匹克运动会的奥林匹克徽记，也称为奥运会会标。现代奥运会（包括冬季奥运会）的组织委1员会都为所举办的奥运会设计一种独特的会徽。会徽的图样有时是通过广泛公开征集，择优选中的。但是，奥运会会徽必须经过国际奥委会执行委1员会审查批准。
里约奥运会的会徽，是由三个连在一起的抽象人形手腿相连，组成了里约著1名的面包山形象。
而谈到奥运会会徽的知识产权问题，就不得不提轰动一时的东京奥运会会徽抄袭事件。
2015年7月24日，发明专利申请代理，东京奥运会组委会发布2020年东京奥运会会徽。7月27日，比利时设计工作室Studio Debie宣称2020年东京奥运会会徽涉嫌1抄袭他们为比利时列日剧场设计的LOGO。随后不久，网友又发现，该会徽与西班牙的设计工作室Hey Studio为东日本大地震所制作的祈福图案配色类似。更有人戏称，贵州发明专利申请，将这两件设计结合起来就是2020年东京奥运会会徽了。
2015年7月31日，针对2020年东京奥运会会徽与比利时列日剧场标志相似的问题，比利时列日剧场标志设计师奥利维耶·德比的代理律师透露，将于当天致函国际奥委会和东京奥组委，要求停止使用该奥运会会徽。2015年8月5日，该会徽的设计和制作者、艺术总监佐野研二郎举行记者会，称“对于被指剽窃感到吃惊，完全没有事实根据”。
随后，奥利维耶·德比向法1院以著作权受侵害为由提起诉讼，要求停止使用2020年东京奥运会会徽。2015年8月14日，佐野研二郎深夜发表声明，就“剽窃门”事件致歉。佐野研二郎通过名为“设计先生”的事务所官1网发表声明称，他的设计团队一部分作品借鉴了第三方作品，他对此表示歉意。
2015年9月1日，东京奥运会组委会宣布停用该标志。
苹果申请心电图设备专利 可做成手表、戒指或胸针
苹果申请了一项与可穿戴心电图设备有关的专利，设备可以采用手表、戒指、胸针等外形。
可穿戴设备可以佩戴在人体四肢，例如手腕或踝关节处，而且不分左右，即可以佩戴在左或右手手腕，或者左或右脚踝关节处。专利申请材料强调可以在左或右侧使用的原因是，只在身体一侧测量时数据可能有偏差。
因为心电图检测值取决于电极与心脏的相对位置，由于电极就在可穿戴设备上，把可穿戴设备佩戴位置由右侧移到左侧，或由手腕移到踝关节，测量值可能会受到影响。苹果专利申请材料中的设备能根据设备佩戴位置自动对检测值进行修正。
苹果申请专利并不意味着专利技术会转化成商品。苹果对健康领域有浓厚兴趣，首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)去年曾暗示公司将推新款与健康有关的硬件。
数天前有媒体语焉不详地报道称，苹果在开发一款与健康有关的设备。
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