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OPPO跟随策略还能火多久：专利积累不够 易被复制
上周末，OPPO通过卫视直播发布新品R11的举措再度引发用户高度关注。数据显示，去年OPPO在国内市场斩获手机销量前列，似乎传递出品牌营销是OPPO成功秘诀的信号。但事实上，OPPO更重要的核心在于布局全国的线下渠道，什么是pct专利申请，以及慢人一拍的产品策略，这种策略的结局是OPPO在国内市场发展步伐稳健，但技术专利积累不够、海外市场扩展缓慢仍是其发展亟待提升的软肋。
国内销售火爆
去年凭借R9一炮而红，智能手机销量问鼎中国市场的OPPO，6月10日借助浙江卫视年中盛典推出的全新手机R11又一次引发行业高度关注，这是手机行业通过卫视直播形式来发布手机新品。
有业界观点认为，OPPO R11的发布动用了“半个娱乐圈”，超过了任何一家厂商的新品发布奢侈度。
相比其他手机厂商一款手机推多个存储大小不同版本，OPPO R11版本单一。从位于北京三环内的一家OPPO专卖店了解到，整个OPPO R11系列虽然有多种配色，但只有两个版本，一个是5.5英寸R11，存储配置4GB+64GB，售价2999元，其中红色售价3199元，于6月16日上市销售；另一个是6英寸的R11 Plus，存储配置6GB+64GB，售价3699元，可提前预订，月底到货销售。
而OPPO去年正是凭借R9和R9s的热销，专利申请，位居国内手机市场销量排名前列，2016年全年，OPPO手机的同比增长竟然达到了122%。据市场研究机构Counterpoint的报告显示，OPPO R9超越苹果成为2016年中国市场畅销的机型，市场份额达到4%。显然，OPPO期待R11成为今年的畅销机型。
事实上，从线上渠道也可看到OPPO手机的火热销售情况。虽然OPPO早就披露了R11即将发布，但是北京商报记者登录天猫OPPO手机旗舰店却发现，截至6月15日，OPPO R9s月销量仍高达16735笔。
另外在京东上，北京商报记者也看到，在售的OPPO R9s用户评价数超过6.4万条，好评率高达98%。在评价标签中，照相不错的评价高，其次是外观。在业内人士看来，OPPO的成功主要得益于深度利益捆绑的厂商一体化模式以及多如牛毛的零售网点和铺天盖地的广告。
发达市场缺席
虽然OPPO手机整体发展十分迅猛，但可谓是一个“偏科生”，那就是国内国外实力不匹配，一方面是国内市场出货量前列，另一方面是在欧美发达市场的缺席。
查看2016年销售数据也可以看出，OPPO位居全球第四大手机厂商，但是销量主要来源于中国市常IDC数据显示，2016年OPPO全球销量达9940万部，排名第四，占比6.8%，而在中国市场，OPPO出货量就高达7840万部，国内市场占比高达78.9%，国际市场占比仅两成多。
此外，与苹果、三星、华为等企业不同，OPPO的海外销量并不是相对平均分布，而是集中在印度和东南亚市常日前，OPPO副总裁吴强在接受媒体采访时也证实，OPPO海外市彻是聚焦在印度市惩东南亚，这两个市场OPPO已经站稳了脚跟，组建了当地团队，其他国家和地区OPPO刚刚进入，还在快速发展中。
产业观察家洪仕斌表示，OPPO能够在中国市橱败三星、苹果、华为，说明了OPPO在产品上没有什么大问题，之所以未能打开国际市场局面，原因可能包括全球品牌认知度、产能局限和手机通信核心技术专利储备问题，相比之下，技术专利可能是主要原因，因为欧美地区不同于印度和东南亚地区，欧美等发达地区拥有成熟的知识产权环境，如果不能解决专利问题，不仅仅意味着要付出更高的成本，而且很有可能因为专利问题受制于竞争对手。
据了解，虽然OPPO在国内市场销量傲视群雄，但在专利积累方面则要远低于三星和苹果等厂商。
对于国内手机厂商来说，进军欧美等海外市场，问题在技术专利上，国内通信产业由于发展起步较晚，很多基础技术积累不足，在技术专利方面必然会受到限制。
关于专利问题，吴强也表示，OPPO一直坚持做自主研发，在过去十几年的发展过程中，有大量的技术积累。近几年开始有意识地去强化了专利的结果，整个研发过程中，创新的技术和想法都会进行专利申请并且用专利保护自己。
有产业观察家还指出，对于OPPO来说，另一个需要面临的问题是创新天花板，早期，OPPO不断提升自身各个方面，但如今OPPO已经走在智能手机行业的前列，这个时候就得依靠创新，而这并不容易。
慢模式待变革
中国智能手机市躇本饱和的现状，加上不断涌现的新品牌，促使整个行业竞争激烈，对应的是企业间不断追求新技术，快节奏推出新产品。但热销的OPPO R9，却是OPPO产品慢策略下的产物。
放眼OPPO历年发布产品可以发现，OPPO手机一直主打拍照，手机产品定价不低，但在硬件和配置方面，个人专利申请，往往都要低于同等价位追求性能的手机产品。比如在手机芯片上，OPPO R系列手机一直都没有采用高通定位旗舰机配置的8系列芯片，而是采用定位偏中端的6系列芯片，相比其他手机厂商去年推出搭载后置双摄手机，而OPPO直到R11才后置双摄像头，在全屏、曲面屏等应用上，OPPO也少有举措。正是因此，OPPO手机甚至一度被称之为“高价低配”。
OPPO主要依靠外形、销售渠道、用户定位获得成功，但这些优势也容易被对手复制。
这种慢策略利弊都很明显。目前智能手机行业的技术已经到达一个较高水准，新的技术应用对手机功能往往很难带来质变，主要是小幅度提升。但新技术刚投入，意味着瑕疵和未知风险，急于推出搭载新技术的产品，其风险往往要大于回报。
我国上半年PCT国际专利申请突破2万件
7月20日上午，国知局在京举行2017年第三季度新闻发布会，发布今年上半年国知局主要工作统计数据，并介绍了将于今年8月1日起实施的《专利优先审查管理办法》相关情况。数据显示，2017年上半年，国知权局受理的《专利合作条约》（PCT）国际专利申请突破2万件，达到2.16万件，同比增长16%，广东、北京、江苏、上海、山东、浙江6省市的PCT专利申请量占国内总量的近9成。其中，广东以1.19万件居首。
统计数据显示，2017年上半年，我国发明专利申请量共56.5万件，同比增长6.1%。共授权发明专利20.9万件。国内发明专利授权16.0万件，其中，职务发明为14.9万件，占93.1%。截至2017年6月底，侵犯专利申请权，我国国内（不含港澳台）发明专利拥
有量共计122.7万件。每万人口发明专利拥有量达到8.9件，排名前十位的省（区、市）依次为：北京（85.9件）、上海（38.4件）、江苏（20.5件）、浙江（18.1件）、广东（17.5件）、天津（16.5件）、陕西（8.1件）、福建（7.1件）、辽宁（7.0件）、安徽（7.0件）。
此外，2017年上半年，我国向“一带一路”沿线国家（不含我国）专利申请公开量为2174件，同比增长17.8%。“一带一路”沿线国家在华申请专利2038件，同比增长23.2%。会上还发布了2017年上半年全国专利行政办案、专利复
审请求和无效宣告请求案件及集成电路布图设计申请等方面的数据。
国知局新闻发言人胡文辉介绍，2017年上半年统计数据主要呈现三个特点：一是我国国内发明专利拥有量稳步增长。我国国内（不含港澳台）每万人口发明专利拥有量达到8.9件，较“十二五”期末提高2.6件，向国家“十三五
”规划纲要中每万人口发明专利拥有量12件的指标稳步前进。二是国家重点区域专利布局态势良好。2017年上半年，京津冀地区发明专利拥有量达到23.0万件，同比增长23.6%，占国内总量的18.7%。长江经济带覆盖省市发明专利拥有量达到
55.1万件，同比增长22.0%，占国内总量的44.9%。专利创新有力支撑国家区域发展战略的推进实施。三是我国申请人向外专利申请增势稳定。我国在“走出去”战略实施过程中，涌现了一批注重并依靠知识产权参与国际竞争的创新型企业，
带动我国PCT国际专利申请量快速增长。
发布会上，国知局有关部门负责人还就《专利优先审查管理办法》的适用范围、使用条件、办理手续、处理程序等方面情况进行了介绍，并就统计数据公开内容的调整、提升专利审查质量等问题回答了媒体记者的提问。来自中
央电视台、中央人民广播电台、经济日报、中国知识产权报等多家媒体记者参加
了此次发布会。（知识产权报 记者 王康 实习记者 邹碧颖）
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