美国联邦知识产权事务所深圳代表处

联邦知识产权(图)、欧盟外观、欧盟外观：

　更高 品牌运营 打造巨擘

      如果说，奥运会是运动健儿在场内披荆斩棘、捉对厮杀的赛场，那么在运动赛场外，还有一场看不见的激战——品牌大战。国际上有这样一种说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，品牌的知名度可以提高3%。因此，奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”，它以其巨大的号召力和影响力成为一块响当当的“金字招牌”。然而，又有谁会想到，作为全球规模较大的，关注度高的综合性体坛盛会，奥运会也曾一度举步维艰。从陷入停滞到如今成为品牌合作商眼里的“香饽饽”，这背后究竟发生了什么？

　　1972年，第20届夏季奥林匹克运动会在德国慕尼黑举办，整个奥运会的支出超出预算近十倍；1976年，蒙特利尔奥运会，花费也超预算数倍，市政府濒临破产。此时的奥运会犹如一块烫手的山芋，欧盟外观设计专利申请，由于花费巨大，让不少国家和城市望而却步，欧盟外观，在申办 1984年奥运会的候选城市中，仅有两个城市参加候选，而随着伊朗德黑兰在后时刻退出，终1984年夏季奥运会毫无悬念地由美国洛杉矶承办。当时的洛杉矶市民对于举办奥运会也颇有异议，公开举行抗议，联邦政府也表示不会为此次奥运会支付一分钱。

　　没有政府的支持，奥运会巨大的开销面临无人买单的窘境。万般艰难下，尤伯罗斯，一个经营北美第二大旅游公司，对运动有着无限热爱的商人接过了难题。他认为，奥运会是世界上的综合体育赛事之一，作为稀缺资源，理应获得与其地位相一致的高收益和高回报。于是，他提出自己的两大“法宝”，即出售电视转播权和招募合作商，这些举措很快获得了回报：电视转播权的招标引发了美国三大广播公司之间激烈的竞争，他们纷纷投出高价来争夺后的转播权利，美国广播公司终以 2.25 亿美元获胜。在商业合作方面，尤伯罗斯将赞助额底线设定为400万美元，只给出30个合作商名额，且每个领域只能有一个合作商。这样做的好处体现在两方面，首先，每个行业只选一个品牌能够赋予合作商“商业精英”的特征；同时，也会使同行业的品牌展开激烈的争夺战，欧盟外观设计，以此将中标价格提得更高。后，组委会共收到来自30家企业总计3.85亿美元的赞助。全部赛事结束后，洛杉矶奥运会实现了令人惊叹的2.25亿美元盈余

中日韩国际知识产权研讨会在京举办

　8月26日，由中国知识产权研究会、日本知财学会、韩国产业财产权法学会联合举办的中日韩国际知识产权研讨会在京召开。中国国家知识产权局副局长甘绍宁出席会议并致辞。甘绍宁表示，作为东亚地区举足轻重的三个国家，中日韩在鼓励创新和保护知识产权方面有着广泛而深远的共同利益，也存在着各自不同的新问题。在这样的新形势下，为中日韩三方合作带来了新的机遇和新的挑战。如何更好地挖掘自身潜力，欧盟外观，为创新者和权利人提供更加优质的服务，是我们共同面临的课题。

　　甘绍宁表示，在经济全球化的今天，地区之间的经济发展相互依存，高度融合，知识产权问题已经不再局限于某一国家，而是成为具有强大国际影响力的世界性问题。加强务实合作，不断拓宽合作领域，提升合作层次显得比以往任何时候都更加重要。应对知识产权挑战、解决知识产权难题，除官方途径之外，还迫切需要中日韩民间社团组织加强交流合作，充分了解相互的知识产权法律，深入交流三方在知识产权保护问题上的经验，互相学习，取长补短，共同探索解决知识产权问题的有效办法。

　　据介绍，自2010年，中国知识产权研究会、日本知财学会与韩国产业财产权法学会建立友好合作关系以来，三方频繁互访，每年定期在中日韩三国召开学术研讨会，围绕中日韩知识产权法律制度建设、知识产权战略、知识产权实务热点问题等开展务实交流合作。通过三方合作的不断深入，不但有力地推动了各自在知识产权领域的发展，同时也为中日韩三国在经济、科技和文化等方面的交流合作提供了有力支撑，注入了强大活力。（知识产权报　柳鹏）

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