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知识产权事件盘点！

《知识产权资产评估指南》已于2016年7月1日起施行

事件简介：近日，中国资产评估协会制定并发布了《知识产权资产评估指南》，已于2016年7月1日起施行。该指南将有利于提升资产评估行业服务知识产权具体经济行为的能力，从专业角度助力知识产权资产的价值发现、价值衡量和价值提升。

事件点评：《知识产权资产评估指南》聚焦知识产权资产评估服务的典型经济行为，突出了知识产权资产评估在具体经济行为下的不同要求，深入挖掘不同经济行为中需要考虑的价值影响因素，提出了具体的操作指导。

5淘宝启动大规模整治行动——“扫霾行动“

事件简介：近日，淘宝启动大规模的“傍名牌”整治行动——“扫霾行动”，通过规则宣导、发布拦截、存量清理等手段多管齐下，对傍名牌或通过品牌名堆砌引流的商品实行了严格的主动处置，首批处理商品量高达2000余万件。根据行动计划，“扫霾”主要针对标属不一致、品牌堆砌、傍名牌等三类情形重拳出击。

事件点评：“扫霾行动”首战告捷，品牌权利人投诉下降超5成，“扫霾行动”已处理超2000万涉嫌不当使用他人权利的商品，其中处罚量大的五个类目分别是：男装、女装、女鞋、男鞋、箱包皮具，均是传统知名品牌分布的大本营。2015年阿里巴巴通过主控模型拦截和下架的商品数量是权利人投诉数量的8倍，而今年上半年通过“扫霾行动”、LOGO涂抹治理、山寨治理等手段已经使得这一数字达到22倍。

　更高 品牌运营 打造巨擘

      如果说，奥运会是运动健儿在场内披荆斩棘、捉对厮杀的赛场，那么在运动赛场外，还有一场看不见的激战——品牌大战。国际上有这样一种说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，品牌的知名度可以提高3%。因此，奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”，它以其巨大的号召力和影响力成为一块响当当的“金字招牌”。然而，又有谁会想到，作为全球规模较大的，美国外观设计专利费用，关注度高的综合性体坛盛会，奥运会也曾一度举步维艰。从陷入停滞到如今成为品牌合作商眼里的“香饽饽”，这背后究竟发生了什么？

　　1972年，第20届夏季奥林匹克运动会在德国慕尼黑举办，美国外观，整个奥运会的支出超出预算近十倍；1976年，蒙特利尔奥运会，花费也超预算数倍，市政府濒临破产。此时的奥运会犹如一块烫手的山芋，由于花费巨大，让不少国家和城市望而却步，在申办 1984年奥运会的候选城市中，仅有两个城市参加候选，而随着伊朗德黑兰在后时刻退出，终1984年夏季奥运会毫无悬念地由美国洛杉矶承办。当时的洛杉矶市民对于举办奥运会也颇有异议，公开举行抗议，联邦政府也表示不会为此次奥运会支付一分钱。

　　没有政府的支持，奥运会巨大的开销面临无人买单的窘境。万般艰难下，尤伯罗斯，一个经营北美第二大旅游公司，对运动有着无限热爱的商人接过了难题。他认为，奥运会是世界上的综合体育赛事之一，作为稀缺资源，美国外观设计，理应获得与其地位相一致的高收益和高回报。于是，他提出自己的两大“法宝”，即出售电视转播权和招募合作商，这些举措很快获得了回报：电视转播权的招标引发了美国三大广播公司之间激烈的竞争，他们纷纷投出高价来争夺后的转播权利，美国广播公司终以 2.25 亿美元获胜。在商业合作方面，尤伯罗斯将赞助额底线设定为400万美元，只给出30个合作商名额，且每个领域只能有一个合作商。这样做的好处体现在两方面，美国外观专利申请流程，首先，每个行业只选一个品牌能够赋予合作商“商业精英”的特征；同时，也会使同行业的品牌展开激烈的争夺战，以此将中标价格提得更高。后，组委会共收到来自30家企业总计3.85亿美元的赞助。全部赛事结束后，洛杉矶奥运会实现了令人惊叹的2.25亿美元盈余

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